ghd bald bei POPSTARS auf ProSieben zu sehen
Juni 16, 2009
Gefunden unter ghd, Veranstaltung, Wirtschaft
Haarstyling-Marke wirbt exklusiv im Umfeld von „POPSTARS“ auf ProSieben. SevenOne Media bringt die Marke ghd erstmals in Deutschland on Air.
„She’s got the look“ heißt es ab sofort auf ProSieben. Im Umfeld des Erfolgsformats „POPSTARS“ hat SevenOne Media mit der Haarstylingmarke ghd (good hair days) eine vernetzte Kampagne vereinbart. Das britische Unternehmen feiert damit seine exklusive Werbepremiere im deutschen Fernsehen auf ProSieben und gibt zugleich den Startschuss, um die Marke verstärkt im deutschen Consumer-Markt zu positionieren. SevenOne Media hat für ghd daher ein crossmediales Werbepaket geschnürt, das sowohl das Sponsoring von „POPSTARS“ in TV und Online beinhaltet. Darüber hinaus umfasst der Werbeauftritt auch verschiedene Sonderwerbeformen sowie eine Lizenzvereinbarung mit dem Schwesterunternehmen MM MerchandisingMedia. Begleitende Mediaagentur ist STARCOM, Germany.
ghd bald zu sehen bei POPSTARS auf ProSieben
Mit der Kampagne, die ab Mai bis einschließlich Dezember 2009 läuft, möchte ghd vor allem Frauen zwischen 20 und 39 Jahren ansprechen. Ergänzt wird das TV-Sponsoring durch Promostories, in denen der „POPSTARS“-Stylist anhand von ghd-Produkten an ausgewählten Teilnehmern der Casting-Show zeigt, wie sie sich für die Bühne optimal stylen können. Zusätzlich werden die Promostories auch ins Internet auf ProSieben.de verlängert. Verschiedene Onlinewerbeformen, wie ein Onlinespecial auf ProSieben.de und das Sponsoring der Online-Ausstrahlung von „POPSTARS“ sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.
Britisches Erfolgsunternehmen startet ghd B2C-Kampagne.
Bisher hat sich die Marke ghd vor allem in führenden deutschen Haarsalons wie Lipperts Friseure, Marlies Möller und Cariné Bartholomé etabliert. Wie bereits in anderen internationalen Märkten möchte ghd nun auch in Deutschland verstärkt die Endverbraucher direkt ansprechen.
Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1 Group: „Das Fernsehen transportiert Emotionen, schafft in kurzer Zeit eine hohe Awareness und gibt Impulse für den Abverkauf. Zusammen mit Online- und PoS-Maßnahmen ist das eine unschlagbare Kombi für eine Markeneinführung im Consumer-Markt.“
Iona Lewis-Smith, Marketing Director, ghd Deutschland GmbH: „Die Philosophie von ghd und das Konzept von POPSTARS ergänzen sich perfekt. Mit ghd hat jeder die Möglichkeit, wie ein Star auszusehen. Perfektes Haarstyling ist ein Schlüsselfaktor für positive Ausstrahlung und Selbstbewusstsein. POPSTARS ist hierbei die optimale Medienplattform für ghd, um diese Botschaft in ganz Deutschland zu verbreiten.
Auch bei den ghd Friseuren wird diese Kampagne eine spürbare Nachfrage hervorrufen. In dieses Projekt investieren wir einen enormen Betrag, um die Markenbekanntheit in Deutschland weiter zu steigern und den Abverkauf der ghd Styler bei Friseursalons zu erhöhen. Begleitet wird das POPSTARS Projekt von hochwertigem POS Material für die Salons, denn unsere Botschaft in der TV Werbung lautet: „Exklusiv beim Friseur “.
Zur Marke ghd
Das britische Unternehmen ghd wurde 2001 mit Stammsitz in Leeds gegründet. Das Unternehmen legte eine rasante Entwicklung hin und wurde unter anderem von der „Sunday Times“ als „Fastest Growing Company“ ausgezeichnet. Von Beginn an wurde der ghd Styler von Friseuren geliebt und von Frauen verehrt – dadurch entstand der Firmenslogan „a new religion for hair“. Bereits im zweiten Jahr des Bestehens wurden die Umsatzerwartungen um das Dreifache übertroffen. Mittlerweile ist die Marke ghd zum Synonym für erstklassige und hochwertige Haarstyler geworden und vertreibt seine Produkte in 16 Ländern. Als erste Marke bot ghd sogenannte Styler mit Keramik-Technologie an, die nicht nur wunderschönes glattes Haar sondern auch perfekte Locken, Wellen und traumhaftes Volumen zaubern. ghd wird weltweit von den Top-Stylisten und zahlreichen namhaften Stars wie Jennifer Aniston, Kate Winslet, Elle MacPherson oder Beyoncé Knowles genutzt.
