„She’s got the look“ heißt es ab sofort auf ProSieben. Im Umfeld des Erfolgsformats „POPSTARS“ hat SevenOne Media mit der Haarstylingmarke ghd (good hair days) eine vernetzte Kampagne vereinbart. Das britische Unternehmen feiert damit seine exklusive Werbepremiere im deutschen Fernsehen auf ProSieben und gibt zugleich den Startschuss, um die Marke verstärkt im deutschen Consumer-Markt zu positionieren. SevenOne Media hat für ghd daher ein crossmediales Werbepaket geschnürt, das sowohl das Sponsoring von „POPSTARS“ in TV und Online beinhaltet. Darüber hinaus umfasst der Werbeauftritt auch verschiedene Sonderwerbeformen sowie eine Lizenzvereinbarung mit dem Schwesterunternehmen MM MerchandisingMedia. Begleitende Mediaagentur ist STARCOM, Germany.

ghd bald zu sehen bei POPSTARS auf ProSieben

Mit der Kampagne, die ab Mai bis einschließlich Dezember 2009 läuft, möchte ghd vor allem Frauen zwischen 20 und 39 Jahren ansprechen. Ergänzt wird das TV-Sponsoring durch Promostories, in denen der „POPSTARS“-Stylist anhand von ghd-Produkten an ausgewählten Teilnehmern der Casting-Show zeigt, wie sie sich für die Bühne optimal stylen können. Zusätzlich werden die Promostories auch ins Internet auf ProSieben.de verlängert. Verschiedene Onlinewerbeformen, wie ein Onlinespecial auf ProSieben.de und das Sponsoring der Online-Ausstrahlung von „POPSTARS“ sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe.

Britisches Erfolgsunternehmen startet ghd B2C-Kampagne.

Bisher hat sich die Marke ghd vor allem in führenden deutschen Haarsalons wie Lipperts Friseure, Marlies Möller und Cariné Bartholomé etabliert. Wie bereits in anderen internationalen Märkten möchte ghd nun auch in Deutschland verstärkt die Endverbraucher direkt ansprechen.

Klaus-Peter Schulz, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1 Group: „Das Fernsehen transportiert Emotionen, schafft in kurzer Zeit eine hohe Awareness und gibt Impulse für den Abverkauf. Zusammen mit Online- und PoS-Maßnahmen ist das eine unschlagbare Kombi für eine Markeneinführung im Consumer-Markt.“

Iona Lewis-Smith, Marketing Director, ghd Deutschland GmbH: „Die Philosophie von ghd und das Konzept von POPSTARS ergänzen sich perfekt. Mit ghd hat jeder die Möglichkeit, wie ein Star auszusehen. Perfektes Haarstyling ist ein Schlüsselfaktor für positive Ausstrahlung und Selbstbewusstsein. POPSTARS ist hierbei die optimale Medienplattform für ghd, um diese Botschaft in ganz Deutschland zu verbreiten.

Auch bei den ghd Friseuren wird diese Kampagne eine spürbare Nachfrage hervorrufen. In dieses Projekt investieren wir einen enormen Betrag, um die Markenbekanntheit in Deutschland weiter zu steigern und den Abverkauf der ghd Styler bei Friseursalons zu erhöhen. Begleitet wird das POPSTARS Projekt von hochwertigem POS Material für die Salons, denn unsere Botschaft in der TV Werbung lautet: „Exklusiv beim Friseur “.

Zur Marke ghd

Das britische Unternehmen ghd wurde 2001 mit Stammsitz in Leeds gegründet. Das Unternehmen legte eine rasante Entwicklung hin und wurde unter anderem von der „Sunday Times“ als „Fastest Growing Company“ ausgezeichnet. Von Beginn an wurde der ghd Styler von Friseuren geliebt und von Frauen verehrt – dadurch entstand der Firmenslogan „a new religion for hair“. Bereits im zweiten Jahr des Bestehens wurden die Umsatzerwartungen um das Dreifache übertroffen. Mittlerweile ist die Marke ghd zum Synonym für erstklassige und hochwertige Haarstyler geworden und vertreibt seine Produkte in 16 Ländern. Als erste Marke bot ghd sogenannte Styler mit Keramik-Technologie an, die nicht nur wunderschönes glattes Haar sondern auch perfekte Locken, Wellen und traumhaftes Volumen zaubern. ghd wird weltweit von den Top-Stylisten und zahlreichen namhaften Stars wie Jennifer Aniston, Kate Winslet, Elle MacPherson oder Beyoncé Knowles genutzt.

Auf den Designer-Laufstegen von Michael Kors, Pucci, Comme des Garcons, Valentino oder Martin Grant ist sie allgegenwärtig; Stars lieben Sie; in den Modemagazinen findet man sie seitenweise – die neue It-Farbe “purple” für die Herbst/Winter Saison 2008. Damit sie demnächst in keinem Badezimmer fehlt, lässt ghd mit dem Launch der allerersten Body Produkte diese Farbe auf die Bühne. Exotisch und opulent – das ghd Purple Verwöhnset.

Das neue ghd purple Verwöhnset – ein Christmas Bag in limitierter Auflage

Rechtzeitig zur Partysaison an Weihnachten wird auch hierzulande die nach Lilien duftende Körperpflegeserie erhältlich sein. Neben dem süßen und anziehend wirkenden Lilienduft geben frischer Jasmin, weiße Rose und Moschus als Edel-Trio den Ton an.

Das ghd purple Verwöhnset besteht aus:

ghd Exotic Opulence bubble bath – Schaumbad

Dieses Schaumbad mit einem die Sinne betörenden, luxuriösen Duft und Meeresmineralien sorgt für eine glänzende und mit einer Extraportion Feuchtigkeit versorgte Körperhaut. Einfach abtauchen- der Schaum lässt jeglichen Stress komplett verschwinden. Das sinnliche Aroma dringt bis tief in das Unterbewusstsein vor, während Proteine die Haut nähren und pflegen.

ghd Exotic Opulence body butter – Körperbutter

Die reichhaltige, nährende Körpercreme verwöhnt die Haut nach dem Abtrocknen mit Macadamia und Mandel. Die Haut absorbiert das enthaltene Ylang Ylang Öl und fühlt sich samtig-weich und luxuriös an. Ein sanfter Schimmer lässt die Haut strahlen und der Körper duftet wunderbar exotisch den ganzen Tag lang – oder die ganze Nacht …

ghd Exotic Opulence body scrub – Körperpeeling

Zum Ritual einer jeden Beautyqueen gehört ein Körperpeeling. Mit Ingwer und Jasmin wird die Haut erneuert und gestrafft. Die Haut erscheint wunderbar gestärkt und vitalisiert. Und etwaige “Sünden” der vergangenen Monate werden in sanften, kreisenden Bewegungen einfach weggerubbelt. Das Resultat ist eine makellose, ebenmäßige Haut.

ghd Exotic Opulence shower gel – Duschgel

Dieses belebende Dusch-Erlebnis hinterlässt nichts als schöne Haut. Der berauschende Duft der Lilie fühlt sich wie die Entführung ins Paradies an. Auf dem Weg dorthin wird die Seele gereinigt und zugleich besänftigt. Die Haut fühlt sich samtig-glatt an und ist mit viel Feuchtigkeit versorgt.

Um sich selbst zu verwöhnen oder als Geschenk für die beste Freundin – das ghd Exotic Opulence Verwöhnset verleiht der Badezeremonie einer jeden Glamour Frau den gewissen Luxus-Touch – garantiert! Das ghd purple Verwöhnset wird ab November 2008 bei den besten Friseuren erhältlich sein und kostet ca. 45,00 Euro.

Haarstyling für deutsche Frauen wichtiger als Kleidung und Makeup

Für die Mehrheit der befragten Frauen liegt beim täglichen Styling das eigene Haar ganz weit vorne. Denn 88 Prozent der befragten Frauen ist das Styling des Haares fast genauso so wichtig wie die Wahl des richtigen Outfits, dessen Bedeutung mit 92 Prozent gewertet wurde. Im Zweifelsfall jedoch ist der deutschen Frau das Haar sogar wichtiger als die Kleidung: Muss sich die Frau in der Eile zwischen Haarstyling, Auswahl der Kleidung oder Schminken entscheiden, fällt als erstes das Makeup dem Zeitmangel zum Opfer. Rund 72 Prozent der befragten Frauen entscheiden sich unter Zeitdruck einfach für den natürlichen Look ganz ohne Schminke. Als zweites bleibt die Sorgfalt bei der Wahl der Kleidung auf der Strecke. Das etwas unkoordiniertere Outfit ist immerhin für 19 Prozent akzeptabel. Bei den Haaren zeigt sich die deutsche Frau jedoch am wenigsten kompromissbereit: Lediglich 9 Prozent würden das Haus ohne angemessenes Haarstyling verlassen. Dies bedeutet im Umkehrschluss, dass die große Mehrheit der deutschen Frauen unter keinen Umständen auf Haarstyling verzichten möchte.

Das “Haarbewusstsein” wirkt sich auf das Gesamtbefinden aus

Warum nimmt das Haar bei deutschen Frauen einen so hohen Stellenwert ein? Die Wahrnehmung der eigenen Haare kann sich auf die gesamte Eigenwahrnehmung übertragen. Glauben Frauen ihr Haar sei attraktiv, wirkt sich dies auf ihr gesamtes Wohlbefinden aus. 71 Prozent der Umfrage-Teilnehmerinnen fühlen sich an “Good-Hair-Days”, also an Tagen, an denen das Haar perfekt fällt, insgesamt von Kopf bis Fuß attraktiv. Umgekehrt gaben mehr als 40 Prozent der befragten Frauen an, sich am klassischen “Bad-Hair-Day” insgesamt schlecht zu fühlen.

Macht das Wissen um attraktives Haar erfolgreich?

Haare sind für die positive Eigenwahrnehmung der Frau entscheidend und können das Selbstbewusstsein stärken. Aber führt attraktives Haar auch zum Erfolg? Ja – sagten 52 Prozent der befragten deutschen Frauen. Circa jede zweite Teilnehmerin gab an, ihr Aussehen und ihre Haare hätten in der Vergangenheit bereits zu persönlichen Erfolgen beigetragen, beziehungsweise so manche Tür geöffnet. Tatsächlich ist die meistgenannte Situation, in der perfektes Haar eine Rolle spielt, das Vorstellungsgespräch. Dieses liegt in den Umfrageergebnissen mit 64 Prozent mit Abstand auf dem ersten Platz und dokumentiert eindrucksvoll die erfolgversprechende Wirkung, die das eigene Haar auf Frauen hat. Hat frau erst mal den wichtigen Job ergattert, dann spielt das Aussehen der Haare eine geringere Rolle. Im Job selbst hielten nur noch 36 Prozent der Teilnehmerinnen perfektes Haarstyling für ein Muss.

Haare wichtiger beim Vorstellungsgespräch als beim ersten Date

Laut der repräsentativen Online-Umfrage im Auftrag von ghd sind die Haare bei der ersten Begegnung mit dem potenziellen Arbeitgeber für deutsche Frauen sogar wichtiger als beim ersten Date. Beim ersten Treffen mit dem potenziellen Liebhaber halten immerhin noch 46 Prozent der Umfrage-Teilnehmerinnen perfekt gestyltes Haar für wichtig. Die Bedeutung der Haare beim ersten Date liegt jedoch eher in der positiven Eigenwahrnehmung der Frau, beziehungsweise der Stärkung ihres Selbstbewusstseins. Denn laut Einschätzung der Teilnehmerinnen achten Männer bei Frauen an erster Stelle auf ein schönes Gesicht (66 Prozent), dann auf einen schönen Körper (22 Prozent) und schließlich aufs Haar (9 Prozent). Das Haar wird also von der Frau weniger als Wunderwaffe sondern vielmehr zur Stärkung des eigenen Selbstbewusstseins eingesetzt. Und für wen stylt sich die deutsche Frau letztendlich das Haar? Für sich selbst! So lautet die mit 90 Prozent fast einstimmige Antwort der befragten Frauen.

Haare als Erfolgsbringer

Ob glatt oder lockig, kurz oder lang – wichtig ist das Wissen um perfektes Haar. Dann gibt das Haar Selbstsicherheit und lässt an eigene Erfolge glauben. Laut einer repräsentativen Umfrage im Auftrag des Kultlabels ghd glaubt jede zweite Frau in Deutschland, dass ihr Aussehen und ihr Haar einen großen Anteil an persönlichen Erfolgen hat.

Diese Saison berührt ghd die dunkle und die reine Seite in uns allen. Welcher Typ sind Sie? Der eher teuflische, rebellische (=dark) oder ist Ihnen die blütenreine, engelgleiche (=pure) Art am nahesten?

Mit der Erkenntnis, dass wir unser Aussehen und jeden Look, den wir kreieren, manchmal ganz bewusst einsetzen um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, spricht die Kulthaarmarke ghd raffiniert und durchtrieben beide Seiten in uns an: die frevelhafte, verruchte und die brave, engelgleiche… und dies mit begehrenswerten Sondereditionen, den neuen ghd IV gloss stylern.

Ganz im Stil der monochromen 60er Jahre und mit einem Tribut an die futuristische schwarz-weiß Mode präsentiert ghd nun zwei Sondereditionen der ghd IV styler im high-gloss Look. Die himmlischen ghd IV styler in Hochglanz-schwarz oder Hochglanz-weiß sind die verführerische Verlockung für Modefreaks auf der ganzen Welt. Die große Frage ist nur: Für welchen entscheiden Sie sich?

Die neuen ghd IV gloss styler sind die perfekten Helfer, um jeden Wunsch-Look zu zaubern, egal für welchen Zweck. Sei es, jemanden zu überzeugen und auf seine Seite zu bringen oder sich einfach nur in seinem eigenen engelgleichen Look wohl zufühlen. Die perfekt, abgerundete Form des ghd IV stylers kreiert jeden Look – von seidig glatt bis hin zu sündhaft toll gelockt. Der Schlüssel zu den göttlichen Styles: optimierte Temperaturkontrolle, automatischer Schlafmodus und modernste Keramikheizplatten-Technologie verleihen dem Haar tollen Glanz plus antistatischen Effekt. Egal, in welchem Land der ghd IV styler eingesetzt wird, er passt sich der jeweiligen Landesstromspannung an und verspricht somit jederzeit und jederorts ein optimales Stylingergebnis.

Jeder ghd IV gloss styler kommt in einem Designer Hartschalen-Etui, so dass er auf Reisen immer perfekt geschützt ist. Mit diesem Etui können Sie Ihren styler immer bei sich tragen, sei es, um ihn unter keinen Umständen aus der Hand zu geben, oder weil Sie einfach nur damit angeben wollen! Das hitzeresistente Etui ist mit einem hinreißenden Design (in schwarz oder weiß) verziert – ein Must-Have-Accessoire für jede Stylista.

Wissen Sie immer noch nicht, wie Sie sich entscheiden sollen? Dann geben Sie sich jetzt selbst die Antwort auf folgende zwei Fragen und sehen Sie selbst…

Jemals etwas vorgetäuscht, nur um seine Gefühle nicht zu verletzen? Jemals jemanden mit Ignoranz verführt? Die neuen ghd IV gloss styler in wahlweise schwarz oder weiß sind ab Juni 2008 bei ghd-exklusiven Partnern erhältlich.

Die integrierte, hitzebeständige Styling-Unterlage wird einfach aufgerollt und ist somit eine ideale Schutzunterlage für das “heiße Eisen”. Gleichzeitig ist das fein glänzende, schwarze Etui mit Klimt-Motiv, ghd-Logo und ghd-geprägtem Reißverschluss ein edler Hingucker für das Styling zuhause und unterwegs.

Die ghd Styler – 2 in 1

Zum Glätten und Locken kreieren

Die neuen ghd Styler kreieren ganz einfach atemberaubende Locken und zauberhafte Wellen oder glattes, glänzendes Haar – je nach Wunsch. Mit einer optimalen Temperaturregelung, eingebautem Sleep Modus und Universalstromspannung ist jeder Look, egal wann und wo, einfach und schnell gestylt. Nur bei ghd gibt es die ghd Styler Kollektion, mit Stylern in drei verschiedene Größen (unterschiedlich große Keramikplatten): Je nach Haarbeschaffenheit, -länge und Wunsch besteht die Wahl zwischen Original Styler, Mini Styler und Salon Styler.

Schutz

Jedes Haar braucht Schutz, besonders beim Styling mit Hitze. Das thermal protector Thermoschutzspray zeichnet sich durch eine neue, revolutionäre Heat Reflection Technology namens ‘Mirustyle XP’ aus. Diese Technologie findet sich derzeit ausschließlich bei ghd. Der thermal protector schützt das Haar bei jedem Thermostyling bis zu 200°C und bietet somit mehr als 50% Hitzeschutz. Zusätzlich verleiht das Spray, das entweder vor dem Föhnen oder vor dem Einsatz des Stylers angewendet wird, unsichtbaren Halt und verbessert die Haarstruktur.

Das ghd thermal protector Thermoschutzspray ist in drei unterschiedlichen Varianten erhältlich:

• für normales und feines Haar
• brüchiges und strukturgeschädigtes oder trockenes und widerspenstiges Haar

Empfohlene Verkaufspreise:

• ghd Styler Etui – 25,00 Euro
• thermal protector Thermoschutzspray 150 ml – 14,50 Euro
• ghd Original Styler – 179,00 Euro
• ghd Mini Styler – 169,00 Euro
• ghd Salon Styler – 189,00 Euro
• limitiert als Styling Set: ghd Styler Etui, ghd Original Styler und thermal protector – 179,00 Euro

Erhältlich ab sofort bei ghd exklusiven Partnern.

Die Beauty-Welle aus den Fünfzigern, der Bardot-Look im Stil der 60-er, die Glamour Locken der 70-er und der Sleek Look mit leichtem Schwung am Haarende. Auch der Pferdeschwanz ist wieder da. Glatt und glänzend – und seitlich getragen! Lassen Sie sich von Ihrem ghd Friseur diesen aktuellen Look stylen! Oder probieren Sie es selbst mit Ihrem ghd Eisen, den passenden Pflegeprodukten und der folgenden Anleitung. Alle Looks lassen sich mit dem ghd Original Stylingeisen kreieren. Ein wenig Übung und auch Sie werden staunen, wie vielseitig Ihr Haarstyle sein kann!

Für alle Looks gilt: Schützen Sie Ihr Haar vor dem Hitzestyling mit dem für Ihr Haar geeigneten Thermal Protector Schutzspray. Diesen gibt es in drei Varianten: für normales bis feines Haar, trockenes und widerspenstiges Haar oder für brüchiges und strukturgeschädigtes Haar. Der Thermal Protector kann entweder vor dem Föhnen ins feuchte Haar gesprüht werden oder auf trockenem Haar zu Stylen einzelner Strähnen mit dem Stylingeisen.

Trend 1: Bardot-Look
Inspiriert von den Stil-Ikonen der Sechziger, Brigitte Bardot und Raquel. Welch, ist dieser sexy Look bei Stars wie Cat Deeley, Kate Moss und Jessica Simpson topaktuell und wird auf den Laufstegen aller wichtigen Modenschauen gezeigt.

Stylingtipps

• Wenn Sie feinere Haare föhnen, verwenden Sie am Ansatz ghd Uplift Spray und ghd Fat Hair Lotion für die Mittellängen und die Spitzen.
• Probieren Sie beim Föhnen auch die ghd Obedience Cream, damit das Haar nicht strohig wird.
• ghd Smoothing Balm eignet sich perfekt für das Styling von dickem, widerspenstigem Haar.
• ghd Maximise Mousse ist für alle Haartypen ideal.

Trend 2: Beauty-Welle
Dieser Look ist wieder voll im Trend – inspiriert vom Hollywood-Glamour der Fünfziger. Auf jedem roten Teppich vielfach zu bewundern, schmückt er die besten Modenschauen und ist beliebt bei Stilikonen wie Dita Von Teese und Christina Aguilera.

Stylingtipps

• Für diesen Look brauchen Sie weichere Locken oder Wellen. Führen Sie das ghd Stylingeisen für weichere Locken schnell durchs Haar, für stärkere Locken bewegen Sie ihn langsamer.
• Wenn Sie feinere Haare föhnen, verwenden Sie am Haaransatz ghd Uplift Spray und für die Mittellängen und Spitzen ghd Fat Hair Lotion.

Trend 3: Glamourlocken
Wie glamourös und sexy war der 70er Jahre-Look von “3 Engel für Charlie”, der erst kürzlich wieder beim Styling-Chamäleon Madonna auftauchte? Dieser Look ist überall – Vogue, Tatler, Harpers und auf Modenschauen – glatter und schimmernder denn je.

Trend 4: Seitlicher Pferdeschwanz
Dieser zeitlose Klassiker ist ein Favorit auf Calvin Kleins Laufstegen – ein glatter, anspruchsvoller Look für Frauen jeden Alters, der sich einfach und schnell erzielen lässt.

Stylingtipp

• Für einen welligen Pferdeschwanz folgen Sie der Anleitung für die Beauty-Welle, bevor Sie das Haar mit einer ghd Paddle Brush bürsten.

Trend 5: Sleek Look
Wer kennt sich mit dem Glätten besser aus als ghd? Dieses Jahr sind die glatten Frisuren weicher und glänzender, mit extra Volumen und sanft geschwungenen Enden, um eine modernere Variante des ganz geraden Stils zu kreieren.

Stylingtipp

• Um das Haar zu glätten, verwenden Sie am besten eine ghd Anti-Static Bürste (anstatt einem Kamm), um damit die Haarenden in eine leichte C-Form zu bringen.

Erhältlich bei ghd exklusiven Partnern. Weitere Informationen und Salonfinder unter www.ghdhair.de.

Text und Fotos sind Eigentum von ghd!